1. Mục tiêu bài giảng 

• Hiểu được cách tạo nội dung qua trải nghiệm và “ăn theo” xu hướng 
• Phân biệt được nội dung xu hướng và nội dung có giá trị bền vững 

2. Thông qua trải nghiệm hàng ngày 

Từ việc xác định đối tượng mục tiêu, người làm nội dung có thể xác định được những hoạt động, trải nghiệm hàng ngày mà người đọc có thể liên hệ được, từ đó trở thành “điểm neo” để sáng tạo nội dung thân thiện với người đọc.

Ví dụ: Fanpage Nhà tù Hỏa Lò và content “Chào cờ” vào mỗi sáng thứ Hai hàng tuần. Trải nghiệm “Chào cờ” là trải nghiệm chung mà hầu hết người dùng Mạng xã hội đều đã và đang có, tạo nên cảm xúc chung trong người đọc.  

3. Thông qua việc “Đu” trend 

Các vấn đề được thảo luận rộng rãi trên mạng xã hội, thông qua sự đánh giá về sự liên quan của sự kiện đối với chủ đề truyền thông để sáng tạo nội dung. 

Ví dụ: Từ sự kiện BlackPink biểu diễn tại sân vận động Mỹ Đình, bạn có thể tạo ra nội dung “đu trend” mà vẫn mang chủ đề về Di cư an toàn và phòng chống nạn Mua bán người (như câu chuyện về hành trình “di cư” thành công của Lisa).

4. TRENDING CONTENT VÀ EVERGREEN CONTENT

a. Trending content: Nội dung được tạo ra ngay sau khi có các hiện tượng gây chú ý trong xã hội, xuất hiện nhiều trên các kênh truyền thông như Facebook, Youtube, TV show – thu hút sự chú ý của công chúng và tạo thảo luận.

Một số bài đăng “đu trend” tiêu biểu, hiệu quả:  

• Bài đăng của trang Thông tin chính phủ nhân sự kiện đội tuyển Argentina vô địch World Cup. Bài đăng được đăng tải ngay sau khi có kết quả trận đấu, tạo sự hài hước vì nội dung không liên quan trực tiếp đến bóng đá, vẫn giữ được tính nghiêm túc, chỉn chu của trang Thông tin chính phủ.  
• Bài đăng của trang Công an Thành phố Thanh Hóa nhân sự kiện nhóm nhạc nữ BlackPink tổ chức concert tại Việt Nam để kêu gọi người dân đi đăng ký định danh điện tử.  

Những lưu ý khi chọn sự kiện để “đu trend”:  

• Sự kiện nên là sự kiện được nhiều người biết đến. Hãy luôn quan tâm đến sở thích của đối tượng mục tiêu để xác định xem họ có biết tới sự kiện này không. Ví dụ, đối với sự kiện nhóm nhạc nữ Blackpink đến Việt Nam, đối tượng nào sẽ quan tâm nhiều nhất?  

• Bài đăng “đu trend” nên được đăng tải trong 24h đến 48h sau khi sự kiện diễn ra. Sau thời gian này, hiệu quả của bài đăng sẽ giảm, vì có các sự kiện khác diễn ra, làm giảm sự chú ý của người đọc.  
• Đánh giá sự kiện, sự việc kỹ lưỡng trước khi quyết định sản xuất nội dung liên quan. Các câu hỏi có thể được sử dụng để đánh giá như: Sự kiện này có yếu tố nào liên quan đến chủ đề của trang/dự án hay không? Sự kiện này có phù hợp để trang/dự án sử dụng làm nội dung truyền thông hay không? Có yếu tố nhạy cảm nào về văn hóa, chính trị, con người nếu sản xuất nội dung liên quan đến sự kiện này hay không?  

Bài tập sản xuất nội dung “đu trend”:  

• Bài tập 1: Tổng thống Mỹ Joe Biden có chuyến thăm Việt Nam vào ngày 10-11/09/2023. Hãy đánh giá mức độ phù hợp của sự kiện trên. Nếu phù hợp, hãy đưa ra 01 ý tưởng bài đăng dựa trên sự kiện này.  
• Bài tập 2: Iphone 15 chính thức ra mắt tại Việt Nam. Hãy đánh giá mức độ phù hợp của sự kiện này. Nếu phù hợp, hãy đưa ra 01 ý tưởng bài đăng dựa trên sự kiện này. 

b. Evergreen content: Nội dung không lỗi thời, về các vấn đề luôn tồn tại, có giá trị với người dùng ở các thời điểm khác nhau trong cuộc đời.