1. Mục tiêu bài giảng 

• Hiểu về chiến dịch MTV Exit phòng chống nạn mua bán người.  
• Nắm được các kênh truyền thông trực tuyến, trực tiếp và trên kênh phát thanh, truyền hình truyền thống 
• Ra được ý tưởng sử dụng các kênh truyền thông nói trên 

2. Khởi động 

Hãy xem video sau đây và ghi lại những cảm nhận của mình theo ba đầu mục: Điểm tốt, điểm có thể tốt hơn, bài học rút ra. Hãy xem ví dụ về phần ghi chép này ở bên dưới.

Xem video tại đây: Cận cảnh đường dây buôn người xuyên quốc gia | VTC Đường dây buôn người: 2.500 ‘tệ’ đổi một cuộc đời

Ghi chép đánh giá về sản phẩm truyền thông: Điểm tốt, chưa tốt, bài học.

Điểm tốt

• Hình ảnh và âm thanh sinh động, cuốn hút
• Thông điệp mạnh mẽ ngay từ tiêu đề: 2.500 tệ đổi lấy một mạng người
• Người thật, việc thât

Điểm có thể tốt hơn

• Do thời lượng ngắn, nhân vật lại nhiều nên câu chuyện chưa sâu, không đi được vào chi tiết. Ví dụ về chi tiết bao gồm những khổ cực họ đã trải qua khi bị bán sang Trung Quốc, chiêu thức lừa đảo mà họ đã mắc bẫy, hoàn cảnh của họ khi bị lừa. 
• Nội dung có phần áp đặt qua lời bình của phóng viên – sẽ thuyết phục hơn nếu để nhân vật tự nói về hoàn cảnh của họ trong quá khứ và ở hiện tại

Bài học rút ra

• Cần có thời gian để khai thác nội dung câu chuyện, phỏng vấn nhân vật 
• Cần quay nhiều hơn, đặc tả chi tiết hoàn cảnh cuộc sống của họ (ngôi nhà, chiếc xe, bữa ăn, v.v.)  
• Một câu chuyện có thể tạo ra được nhiều sản phẩm: bài viết, phóng sự video ngắn, phim dài

3. TÌM HIỂU VỀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG LỚN PHÒNG CHỐNG MUA BÁN NGƯỜI: MTV EXIT 

a. Nội dung 1: Một sản phẩm MV từ chiến dịch của MTV EXIT  

Xem video tại đây: Simple Plan – This song saved my life

Simple Plan: Ban nhạc rock Canada nổi tiếng thế giới cuối những năm 2000 

This song saved my life 

• Hợp tác với MTV EXIT, USAID, Walk Free trong chiến dịch truyền thông phòng chống nạn mua bán người  
• Phần lời của bài hát được viết theo hình thức crowdsourcing: fans của Simple Plan viết nội dung trên Twitter 
• Một số fans được mời đến phòng thu để góp giọng trong bài hát.  
• Video được phát trên các nền tảng MTV ở 168 nước trên thế giới, đến với hơn 500 triệu gia đình. 
• Thông điệp video: Freedom comes from knowledge (Tự do đến từ Tri thức) 
• Tấm giấy được nhét trong cổ áo ghi chữ: Help me (từ một nạn nhân mua bán người làm việc ở xưởng may) 

Năm 2012, Simple Plan đã đến Việt Nam và gặp gỡ với một số phụ nữ và trẻ em là nạn nhân của nạn mua bán người trong chiến dịch MTV EXIT kêu gọi chấm dứt nạn mua bán người.  

b. Nội dung 2: MTV EXIT (End exploitation and Human Trafficking)  

• Sáng kiến nâng cao nhận thức và tăng cường phòng chống nạn mua bán người và nô lệ thời hiện đại.
• Sử dụng sức mạnh và tầm ảnh hưởng của thương hiệu và mạng lưới phủ sóng toàn cầu của MTV
• Hướng tới đối tượng công chúng trẻ tuổi

MTV Exit đã xây dựng được quan hệ đối tác với hơn 50 tổ chức phòng chống mua bán người trên khắp châu Âu và châu Á.  

Hoạt động của MTV EXIT đã đến với 20 triệu công chúng qua truyền hình, sự kiện, Internet và báo chí.

c. Nội dung 3: MTV EXIT: Các kênh truyền thông sử dụng 

Truyền hình: Các kênh của mạng lưới MTV trên toàn cầu 

Các sự kiện trực tiếp nâng cao nhận thức như ca nhạc, diễu hành đường phố, chiếu phim cộng đồng 

Trực tuyến: Trang web và mạng xã hội (Facebook, YouTube) 

d. Nội dung 4: MTV EXIT Specials  

Các bộ phim tài liệu với sự tham gia dẫn chuyện của các ngôi sao lớn

Xem video tại đây: ENSLAVED: An MTV EXIT Special Hosted by Jared Leto

4. BÀI TẬP

MTV EXIT sử dụng 3 kênh truyền thông: Truyền hình, Trực tiếp và Trực tuyến, bạn hãy nghĩ một số hoạt động truyền thông tại địa phương mình tương ứng với 3 kênh này? MTV cũng sử dụng đại sứ truyền thông là các ngôi sao nổi tiếng, bạn hãy lên ý tưởng từng bước trong việc tiếp cận ngôi sao? Xem gợi ý bên dưới.

• Truyền hình, phát thanh: Sản xuất và phát sóng trên các kênh của mạng lưới MTV trên toàn cầu
• Trực tiếp: Các sự kiện nâng cao nhận thức như shows ca nhạc, roadshows, chiếu phim cộng đồng 
• Trực tuyến: Trang web và mạng xã hội (Facebook, YouTube) 

5. TRUYỀN THÔNG VÌ CỘNG ĐỒNG, TRUYỀN THÔNG CHO CÁC DỰ ÁN PHÁT TRIỂN 

Những lỗi tiêu biểu thường gặp  

• Nói quá nhiều về việc mình có gì, làm gì, đưa ra các khẩu hiệu hô hào 
• Nói quá ít về những vấn đề của nhóm đối tượng mục tiêu 

Gợi ý trả lời 

• Truyền hình và Phát thanh: Đây là kênh truyền thống và hiện tại lượng người xem đã suy giảm do sự xuất hiện của mạng xã hội. Vì vậy, bạn nên hướng tới những chương trình vẫn có nhiều người xem như Chào buổi sáng, Chuyển động 24h, Bản tin Thời sự (VTV), Kể chuyện Cảnh giác (VOV2)
  • Hãy chủ động liên lạc với ban biên tập chương trình và chia sẻ câu chuyện tại địa phương mình. Họ luôn cần những thông tin nóng hổi và thông tin về nạn nhân mua bán người có thể là thứ họ đang cần và muốn chung tay hỗ trợ.  
•  Trực tiếp: Trưng bày băng rôn, khẩu hiệu về Hỗ trợ di cư an toàn và Phòng chống nạn mua bán người, Giao lưu với nạn nhân mua bán người tại trường cấp 2 và cấp 3 
•  Trực tuyến: Lập trang mạng xã hội để làm nơi đăng tải thông tin và các sản phẩm truyền thông, xây dựng các cuộc thi làm video, vẽ tranh cổ động 
•  Tiếp cận ngôi sao: Việc tiếp cận các ngôi sao có thể không dễ dàng nhưng luôn là một việc nên làm, vì sự tham gia của ngôi sao sẽ giúp thông điệp lan tỏa sâu rộng nhờ sức hút của họ. 
  • Để có được sự chú ý của ngôi sao, bạn nên tìm kiếm sự hỗ trợ từ Thành đoàn hoặc Hội đồng Anh. Đây là những tổ chức có sự bảo đảm về thương hiệu cũng như sức lan tỏa của chương trình, sẽ dễ có tiếng nói với ngôi sao hơn. 
  • Bạn cũng cần xây dựng một kế hoạch cụ thể về sự tham gia của ngôi sao ấy: Người kể chuyện trong một bộ phim, Đăng tải thông tin trên kênh của họ, Tham gia một video ca nhạc có nội dung tuyên truyền. 
  • Về kinh phí, bạn cần lên một dự trù thật chi tiết – ví dụ: đâu là phần thù lao cho ngôi sao và đâu là phần chi phí sản xuất. Về thù lao cho ngôi sao, bạn cần nói chuyện với người quản lý của ngôi sao để họ hiểu về mức ngân sách hiện có và đóng vai trò cầu nối thuyết phục ngôi sao. 
  • Tất cả những thỏa thuận và cam kết cần được đưa vào hợp đồng, có sự ký kết của tất cả các bên.  

Ví dụ cụ thể: 

Tham khảo chiến dịch Hành trang Di cư, với sự tham gia của Nghệ sĩ Trung Ruồi chia sẻ về câu chuyện Xuất khẩu lao động tại nước Anh trên Youtube và Tiktok của Trung Ruồi. Trung Ruồi là một nghệ sĩ nổi tiếng với các video hài, thân thuộc với cộng đồng, đặc biệt là người dân tại các vùng nông thôn. 

Chiến dịch đã thu hút hơn 12,000,000 views sau hơn 1 tháng đăng tải trên các kênh Youtube và Tiktok. (Xem video tại đây và tại đây.)

Ngoài ra, Trung Ruồi cũng tham gia cùng chia sẻ thông điệp về Di cư an Toàn và những kiến thức cần thiết trước khi đi Xuất khẩu lao động ở nước ngoài.  (Xem thêm tại đây)